AGRO20 La cadena Dia se lanza al mercado de la distribución especializada

La cadena de supermercados Dia ha entrado en el mercado de la distribución especializada a través de las tiendas Dia Fresh, con productos frescos y perecederos, y los establecimientos comprados a Schlecker, con productos de droguería, que a partir del año que viene contará con una enseña propia.

Durante una conferencia organizada por Pwc, el consejero delegado del grupo Dia, Ricardo Currás, ha precisado que, aunque se trabajarán las mismas categorías, la transformación de los supermercados Schlecker no se limitará a un cambio de marca, sino que también se trabajará "para que lo de dentro sea mejor".

Asimismo, se intensificará la diferenciación entre los establecimientos de productos frescos -actualmente suman unos 20 puntos en el conjunto de España- y los supermercados tradicionales de la cadena.

Currás ha destacado que otra de las grandes apuestas de futuro del grupo Dia es la puesta en marcha de su plataforma de compra en línea, que ya se está probando de manera piloto en algunas zonas de Madrid.

Dia invertirá 1 millón de euros en su "gran tienda on line" para anticiparse a la eclosión del comercio en línea de productos alimentarios, que ya ha llegado a países como Reino Unido y Francia.

El impulso de las ventas por Internet no se hará en detrimento de las tiendas de proximidad, ya que Currás aboga por que el pedido se haga a través de la red y la compra se recoja en el establecimiento más cercano.

Currás ha defendido que Dia marque como prioritaria la inversión en España, pese a la caída del consumo interno, por tratarse de un "mercado estratégico".

En este sentido, ha resaltado que la cadena modernizará el año que viene sus tiendas de proximidad, los Dia Market, porque "una tienda anticuada es una tienda que deja de vender".

La cadena de supermercados Dia cuenta con 4.652 tiendas en la península, la mayor parte de ellas en España, que suponen el 45 % del total del negocio del grupo en todo el mundo.

Dia está presente en España, Portugal, Francia, China, Brasil y Argentina, y en total suma 6.997 tiendas y 2.440 franquicias, que emplean a más de 60.000 trabajadores.

Fuente: freshplaza