AGRO20 Fruit Logistica: Roveg lanza el concepto de exóticos Puro Gusto

Las frutas exóticas no reciben suficiente atención en el mercado. Esta fue la conclusión de Eric van Arendonk, Director de Marketing y Comunicación en Roveg Fruit & Vegetables, después de vistar alrededor de 120 supermercados en los Países Bajos, Bélgica y Francia. "Hay muchos cocos, aguacates y mangos, pero en medio de las grandes cantidades de pimientos y tomates, es como buscar una aguja en un pajar". Roveg está haciendo un cambio en esto con la marca de exóticos Puro Gusto, que se presentará durante la feria Fruit Logistica en Berlín el 6-8 de febrero.

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Roveg quiere fortalecer la imagen fresca con esta marca, promocionar ventas, activar el consumo, aumentar el conocimiento de los empleados de supermercados para dar a los exóticos más espacio en la facturación total y disminución de residuos. Según el Sr. van Arendonk esto es muy necesario. "Hay más información sobre un cartón de virutas de chocolate que en la fruta entera y el departamento de verduras de un supermercado."

Roveg ha desarrollado una impresionante muestra de madera de 40x60 cm con el fin de presentar todas los exóticos Puro Gusto. "La parte frontal del empaque sorprenderá al consumidor y en el reverso hay todo tipo de información sobre el producto. Los códigos QR y los medios de comunicación social se encargan de la promoción en el hogar", dice el Sr. van Arendonk . No todos los dieciséis productos necesitan ser añadidos al surtido. Cuando un determinado producto no se vende bien, se puede cambiar por ejemplo por un exótico popular. "La experiencia de nuestra prueba es que Pitaya y Lemongrass lo están haciendo muy bien. Incluso tuvimos que suministrar cantidades adicionales. También los aguacates y mangos siempre son bien conocidos por el consumidor".

Con el fin de facilitar la comunicación con el mercado y el consumidor Roveg, también ha organizado una serie de presentaciones y degustaciones en las escuelas primarias. Se obtuvo una gran cantidad de información, según Van Arendonk. "Alguien llamó y dijo que el kiwano parecía 'fruta erizo'". Y Pitaya se llama 'dragonfruit' en el empaque. Los niños piensan y fueron realmente capaces de ayudar en la comunicación!"

Más información:

Roveg Fruit & Vegetables

www.roveg.nl

Numero de Stand en Fruit Logistica: 1.2 A14

Fuente: Freshplaza

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