AGRO20 EUROPA: Dole Europe amplia Dole Earth a las piñas

Un año después del lanzamiento de su plataforma online Dole Earth para las bananas, Dole Europe anuncia que ampliará la página web a las piñas. Todas las piñas de Dole con destino a Europa llevarán una etiqueta de nuevo diseño con un código de cinco dígitos que permitirá a los consumidores seguir la trayectoria inversa de la fruta hasta la finca donde se produjo. Así pues, a los visitantes se les invitará a embarcarse en un viaje a la plantación de piñas a través de un vídeo interactivo y descubrirán todos los aspectos del cultivo de la piña y conocerán a las personas que partcipan en él. Para la ocasión, esta premiada página web ha actualizado su diseño para incluir la opción de una segunda fruta y ha sido optimizada para mejorar la navegación. El lanzamiento será reforzado por una campaña de anuncios publicitarios en internet.

"Los consumidores se han mostrado entusiasmados con la experiencia Dole Earth. La transparencia en la cadena de suministro ha sido muy bien recibida", asegura Xavier Roussel, director de Comunicación y Marketing en Dole Europe. "Dole Earth es una experiencia de marca conmovedora y emotiva. Cuenta la historia de nuestros productos, en particular, de lo que Dole hace para mejorar la sostenibilidad en la producción. Ampliar Dole Earth a las piñas es especialmente importante a raíz de las sospechas que rodean a la producción de la piña y que han aparecido en los medios últimamente. Se trata de una oportunidad para cambiar la percepción de estas cuestiones".

Dole Earth para piñas se estrenará la semana 20 con sus recursos en Latinoamérica y continuará con sus fincas de Costa Rica y más tarde con sus proveedores de África. La página web está disponible en inglés, alemán, holandés e italiano. Las traducciones al griego y al español estarán disponibles en breve.

Fuente: Fresh Plaza