AGRO20 Chile: Fruits from Chile redobla los esfuerzos de promoción en Europa

Un año después del lanzamiento de la marca Fruits from Chile (Frutas de Chile) y sus submarcas en Fruit Logistica 2012, los principales importadores y distribuidores de todo el mundo coinciden en que esta campaña ha servido para representar a un sector con una visión de conjunto y fortalecer la percepción positiva de la industria chilena, al mismo tiempo que refleja un progreso significativo en los esfuerzos por promover el sector.

La calidad del suministro, la promoción constante y el reconocimiento de la formalidad y responsabilidad de las empresas chilenas, y la tenacidad y el empuje de los productores y trabajadores de la industria, entre otros factores, han permitido a Chile posicionarse como un proveedor de confianza de productos frutícolas que pueden satisfacer la requisitos de los mercados más exigentes del mundo y seguir siendo el mayor exportador de todo el hemisferio sur.

Aunque hubo un ligero descenso en los envíos mundiales de fruta fresca chilena desde 2011 a 2012, el sector ha centrado su estrategia de promoción en diferentes mercados para continuar construyendo relaciones y lealtad con los importadores y distribuidores. La caída del 2,1 %, en comparación con el periodo anterior, en gran parte puede atribuirse a las condiciones meteorológicas adversas que afectaron a diferentes zonas de producción del país. A pesar de esto y las complejas circunstancias económicas que se atraviesan en todo el mundo, el año pasado, la industria mantuvo la fe en el suministro chileno.

Según Félix de Vicente, director de ProChile, "Fruit Logistica ha desempeñado un papel fundamental en la penetración de Chile en Europa y en la generación de contactos para abrir nuevas oportunidades de negocio en otros países, por lo que nuestra oferta en Europa se ha diversificado. Los empresarios europeos deben de valorar el compromiso de nuestra industria frutícola de mantenerse en el mercado, y así, en 2013 hemos vuelto a participar con una gran presencia en la feria Fruit Logistica y a reforzar nuestra marca Fruits from Chile y sus submarcas".

"Estamos muy satisfechos con los resultados obtenidos por la implementación de la estrategia de Fruits from Chile y sus submarcas porque confirman que podríamos mejorar la percepción de la fruta entre los principales jugadores de la industria del mundo. Esta iniciativa nos ha permitido difundir no solo nuestros productos, sino también los valores asociados a ellos", ha dicho Ronald Bown, presidente de la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile (Asoex).

"Chile seguirá invirtiendo en la formación de nuestros trabajadores, así como en la aplicación de innovaciones a lo largo de todo nuestro proceso de producción para mejorar la competitividad de nuestra industria, al mismo tiempo que se estimulará la investigación y el desarrollo de nuevas variedades de fruta que ampliarán nuestra oferta y ayudarán también a expandirnos hacia nuevos mercados", ha añadido Bown.

Exportaciones chilenas de fruta fresca

Durante la temporada 2011-2012, Chile exportó 2 591 620 toneladas de frutas frescas a todo el mundo, lo que representa una caída del 2,1 % respecto a la temporada anterior. La cuota de mercado de los Estados Unidos y Canadá juntos representó el 35 %; Europa, el 25 %; Latinoamérica, un 20 %; Asia, un 15 %; y Oriente Medio se situó en el 5 % de cuota de mercado.

En Europa, que en total recibió 650 779 toneladas, los principales mercados de exportación directa fueron los Países Bajos (el puerto de entrada a Europa) con 237 571 toneladas, Inglaterra con 110 976 toneladas, Rusia con 89 151 toneladas, España con 59 051 toneladas, Italia con 56 119 toneladas y Alemania con 22 985 toneladas.

Más información:
Mischa Fok
Chilean Fresh Fruit Association
Tel.: +31 (0) 618 442 481
Correo e.: mischafok@fruitsfromchile.com
www.fruitsfromchile.com