AGRO 2.0 Publicidad de frutas y hortalizas en televisión, ¿Algún día se hará realidad?

Estos días estamos viendo en las televisiones nacionales un anuncio que promociona de manera fantástica el fresón de Palos de la provincia andaluza de Huelva. Y todos los que estamos directa e indirectamente implicados en el sector de las frutas y hortalizas, nos hacemos la eterna pregunta de por qué no se están promocionando el resto de productos hortofrutícolas en el mundo televisivo. La respuesta más contundente es que no hay dinero para atender ambiciosas campañas publicitarias en un medio como la televisión, que por norma general, suele tener un coste económico alto.

Lamentablemente, salvo campañas puntuales en naranja, mandarina o incluso para el tomate kumato, no se ha hecho ninguna publicidad efectiva de fruta de hueso, uva de mesa o limón. Un botón de muestra que podemos calificar como ´´extraordinario`` fue la campaña de televisión coordinada por la Asociación 5 al Día, que obtuvo un magnífico resultado e incentivó el consumo de frutas y hortalizas en los hogares españoles. Es increíble que un medio con tanto impacto social como es el audiovisual, no se esté explotando mucho más y se busque más financiación para poder acometer acciones publicitarias de gran envergadura.

No es de recibo que la industria de los lácteos siga invirtiendo en campañas publicitarias multimillonarias, mientras que el sector hortofrutícola no invierte prácticamente nada en este capítulo. Tenemos que cambiar el chip ya, porque es necesario invertir en publicidad, pues no es un gasto sino un valor añadido que tenemos que impulsar cueste lo que cueste.

No nos podemos permitir el lujo de perder "el tren" de la promoción, que para el sector hortofrutícola es fundamental para proyectar una imagen de prestigio, pues además de vender tenemos que dar a conocer las bondades que tienen nuestros productos.

Es una labor de responsabilidad y concienciación. Para aumentar el consumo de productos hortofrutícolas necesitamos excelentes campañas publicitarias, y ya no valen las excusas, porque este aspecto es esencial para nuestras ventas.
Queremos que los niños elijan una pieza de fruta y no un bollo, y para eso tenemos mucho que hacer, y la publicidad es una herramienta que tenemos que desarrollar invirtiendo tiempo, esfuerzos e inversión económica, pues ya es hora de desterrar el tópico de que es un gasto, pues es totalmente erróneo.

Ojalá una empresa como Gruventa dispusiera de un mínimo de presupuesto para acometer estas acciones indicadas anteriormente, pero predicamos con el ejemplo, y en la medida de nuestras posibilidades, somos de las pocas firmas que estamos presentes en redes sociales, que a fecha de hoy, no es lo mismo que la televisión, pero como decía, ¡más vale algo que nada!

fuente: freshplaza